Материалы чтений памяти Б. Н. Мельниченко и С. Е. Трифонова

31 В ролике «Овощи» фигурирует тайский дух Пхи Красы ( ผีกระสือ ) — ​призрак, принимающий образ прекрасной девушки. Как правило, она облачена в длинное платье, которое скрывает отсутст- вие нижней части тела (внутренние органы соединены с головой). Считается, что Пхи Красы становятся девушки, которые когда-то съели плохо приготовленную еду с червями [Чупрова 2019: 45]. В этой рекламе Пхи Красы рассказывает тайским зрителям, что она ела мало овощей, не уделяя должного внимания здоровью своего кишечника. «Снизь риск заболевания!» — ​реклама носит юмори- стический характер, а главную роль исполняет известная молодая актриса [SocialMarketingTH 2020]. 4. Заключение Социальная реклама в Таиланде — ​инструмент продвижения современных ценностей. За двадцать лет своего развития тайская социальная реклама прошла длинный путь. Трудно оценить эффек- тивность проделанной работы, она может проявиться или не проя- виться только в долгосрочной перспективе. Скорее всего, призывы вести здоровый образ жизни, моральные принципы будут отклады- ваться в гибком и готовом к переменам сознании молодежи — ​це- левой аудитории социальной рекламы, в то время как сегодняшняя цель рекламы — ​привлечь внимание тайцев к главным событиям и социальным проблемам своей страны. Литература Нивина 2017 — ​О.Ю. Нивина. Лингвокультурные особенности социаль- ной рекламы в Китае [Электронный ресурс]. СПб: СПбГУ, 2017. URL: https://kpfu.ru/staff_files/F761792477/Nivina.pdf. Чупрова 2019 — ​Е. С. Чупрова. Ритуальные практики и анимистические представления тайских народов современного Таиланда. Выпускная квалификационная работа. М.: МГУ, Кафедра истории стран Дальне- го Востока и Юго-Восточной Азии, 2019. Ciochetto 2006 — ​L. Ciochetto. The Dynamics of Contemporary Advertis- ing in Thailand [Electronic resource] // Media Asia, Vol. 33 (3–4), 2006. URL: https://www.researchgate.net/publication/302575840. Macrotrends 2020 — ​Thailand Smoking Rate 2000–2020 [Electronic re- source] // Macrotrends. URL: https://www.macrotrends.net/countries/ THA/thailand/smoking-rate-statistics.